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Neue Verordung bringt Änderungen gegenüber der ePrivacy Richtlinie

Ab wann diese unmittelbar anwendbare EU-Vorschrift für die Online-Branche verbindlich wird, steht noch nicht fest. Allerdings ist davon auszugehen, dass mit der Ablöse der ePrivacy Richtlinie einige Änderungen auf Unternehmen zukommen, die in der Online-Branche tätig sind.

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Ablöse der ePrivacy Richtlinie bringt Neuerungen für Unternehmen und Nutzer

Mit dem Wechsel von der ePrivacy Richtlinie zur ePrivacy Verordnung kommen folgende Neuerungen auf Unternehmen und Nutzer zu:

  • Einschränkungen bei Cookies
    Die Betreiber von Websites müssen Besucher um Erlaubnis fragen, ob sie Tracking-Cookies platzieren und damit Daten über das Nutzerverhalten sammeln dürfen. Jene Cookies, die ein Websitebetreiber benötigt, um einen Onlineshop mit Warenkorb zu realisieren, bedürfen keiner Zustimmung.

  • Koppelungsverbot: Daten gegen Dienstleistung unzulässig
    Falls ein Nutzer die Zustimmung für Tracking-Cookies verweigert, darf ihn das Unternehmen dennoch nicht von den Angeboten der Website ausschließen. Dieses Kopplungsverbot ist eine Neuerung gegenüber der ePrivacy Richtlinie. Demnach ist es künftig unzulässig, die Bereitstellung eines Online-Dienstes oder Angebots an die Zustimmung zu koppeln.

  • Zugangssoftware
    Künftig muss die Zugangssoftware die Möglichkeit bieten, Cookies auszuschließen. Dies betrifft Browser und Betriebssysteme von Apps. Es bedarf technischer Lösungen, die diese Einstellungen ermöglichen.
    Die Herausforderung für die Online-Branche besteht darin, mit diesen Einschränkungen umzugehen, die sich aus dem Übergang von ePrivacy Richtlinie zu Verordnung ergeben, und abseits der Cookies alternative Werbemodelle zu entwickeln. Zudem müssen die Datenbanken so angepasst werden, dass die Unternehmen jederzeit einzelne Nutzerdaten aus dem aktuellen Bestand und aus den Backups löschen können. Nur so lässt sich das Recht des Nutzers, seine erteilte Zustimmung alle sechs Monate zu widerrufen, umsetzen.

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Bei Verstößen drohen hohe Geldstrafen für Unternehmen

Verstoßen Unternehmen gegen die Bestimmungen der ePrivacy Verordnung, müssen sie mit einer hohen Geldstrafe rechnen. Bei einem Verstoß orientieren sich die Behörden an den strengen Bußgeldbeträgen der DSGVO. Demnach kann sich die Strafe auf bis zu vier Prozent des weltweiten Umsatzes belaufen, der im Vorjahr erzielt wurde. In Zahlen beträgt das maximale Strafniveau 20 Millionen Euro.

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Mit meiner fundierten Erfahrung in der operativen Unternehmensberatung helfe ich Ihnen dabei, die Vorgaben der DSGVO pragmatisch umzusetzen.

Dominik Fünkner

(zertifizierter Datenschutzbeauftragter & Geschäftsführer)

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